Pink Ribbons, Inc.

Borstkanker is de meest voorkomende vorm van kanker bij vrouwen. Zoals een van de geïnterviewde wetenschappers stelt: "De belangrijkste risicofactor voor het krijgen van borskanker is vrouwzijn." De vrouw die in een Westers land de diagnose borstkanker krijgt, komt onherroepelijk in aanraking met Pink Ribbon, een op het eerste oog sympathieke beweging die staat voor strijdbaarheid, hoop en actie. Fanatiekelingen met hart voor de zaak organiseren in samenwerking met bedrijven marathons en andersoortige gesponsorde activiteiten waarmee geld wordt binnengehaald voor onderzoek naar een oplossing. Maar ondanks de vele toegestroomde miljarden is die nog altijd niet gevonden. Waarom niet? Deze kritische onderzoeksdocumentaire laat diverse wetenschappers en opiniemakers aan het woord over het ontstaan van en de mechanismen achter Pink Ribbon. Ook patiënten en feministen schijnen hun licht op deze roze beweging die een fantastisch marketingpotentieel blijkt te hebben. Borstkanker is namelijk een 'dream cause' met een homogene groep mogelijke klanten, namelijk alle vrouwen. En uit onderzoek blijkt dat in tachtig procent van de huishoudens in Noord-Amerika vrouwen bepalen wat er wordt aangeschaft voor het huishouden. Dat werpt een iets minder roze gekleurd licht op strijdlustige beweging.