Communicatie en bereik

Het bereik via IDFA’s eigen onlinekanalen en externe platforms blijft gestaag groeien. In 2024 steeg het aantal websitebezoeken met bijna 28%, van 1.385.000 naar 1.786.000. Ook op sociale mediaplatforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn blijft IDFA sterk aanwezig. Instagram kende een groei van 24%, naar 55.000 volgers. LinkedIn groeide met 10%, tot 19.000 volgers. Via gerichte mailings aan doelgroepen zoals onderwijsinstellingen, DocLab, professionals, publiek, partners en donateurs bereikte IDFA in 2024 bijna 90.000 mensen.

Daarnaast heeft IDFA twee eigen publicaties: het Programma Magazine voor het Nederlands publiek met een geprinte oplage van 50.000 en een digitaal bereik via de Volkskrant van 1.041.000 en Notes on a Festival, voor de 3.500 professionals die IDFA jaarlijks bezoeken.

Een belangrijk speerpunt van IDFA is het aantrekken van een jong en cultureel divers publiek. In 2024 richtten de marketing- en communicatieactiviteiten zich op inhoudelijke samenwerkingen met mediapartners, curatoren en contentcreators (influencers). IDFA heeft actief geïnvesteerd in nieuwe en bestaande samenwerkingen met partijen zoals Cineville, OneWorld, WePresent, We Are Public, Bonne Suits, MacGuffin, Jong Fruit en Dark Matter. Daarnaast droegen een diverse groep contentcreators, zoals de podcast Damn Honey, Nicolaas Veul, Omroep Zwart en Havermelkelite, bij aan de zichtbaarheid van IDFA onder jong publiek.

Naast de focus op een jonger publiek heeft IDFA zich in 2024 sterk ingezet op toegankelijkheid, met extra aandacht voor een publiek met fysieke beperkingen. Dit kwam tot uiting tijdens het festival, maar ook online en in Het Documentaire Paviljoen. De toegankelijkheid van festivallocaties en specifieke voorstellingen met voorzieningen voor mensen met een beperking werd helder en gericht gecommuniceerd. Ook hebben we speciale toegankelijkheidsfilters in het programma.

Voor professionals streeft IDFA naar positionering als een wereldwijd, inclusief, innovatief en duurzaam instituut voor creatieve documentaires en nieuwe media. In Amsterdam krijgen veelbelovende talenten de kans om ontdekt te worden, worden de nieuwste werken van ervaren makers getoond en is er uitgebreide aandacht voor niet-westerse cinema en mediakunst. De internationale aandacht voor IDFA is de afgelopen jaren sterk gegroeid, met publicaties afkomstig uit Noord-Amerika en West-Europa, maar ook uit opkomende markten in Azië, Zuid-Amerika, Afrika en de Arabische wereld. In 2024 waren alle belangrijke internationale critics van gerenommeerde bladen aanwezig (Variety, Screen, Deadline, Hollywood reporter, Indiewire).

Naast paid en owned media maakt IDFA gebruik van earned media door samenwerkingen met (inter)nationale mediapartners zoals de Volkskrant, De Groene Amsterdammer, de VPRO, de NPO en internationale filmvakbladen zoals Variety, Screen en The Film Verdict. Vrije publiciteit via landelijke, regionale en internationale pers speelt daarbij een grote rol. In 2024 was het bereik via free publicity in Nederland 69 miljoen tegen een mediawaarde van 1 miljoen euro. 

Voor het derde jaar op rij heeft IDFA kunstenaars uitgenodigd om de campagne van het festival te ontwerpen, waarbij ze hun visie op IDFA en de kunst van documentaire vastleggen. Voor deze editie heeft IDFA beeldend kunstenaars Raul Balai en Ehsan Fardjadniya benaderd. Dit duo, dat kunst en activisme combineert, onderzoekt kritisch hoe culturele instellingen, waaronder ook IDFA, omgaan met thema’s zoals diversiteit, inclusie en verantwoordelijkheid. Hun campagne, met beelden variërend van een idyllische picknick die wordt verstoord door verre explosies tot AI-gegenereerde symboliek, levert een visuele kritiek op hoe sociale thema’s soms als marketinginstrument worden ingezet, maar niet altijd oprecht worden omarmd.